在前不久举行的全国都市报出版质量检查中，新闻与广告的混合物——“疑似”广告成了一个比较突出的问题，一些报纸自以为聪明，对广告进行“梳妆打扮”，以专页、专版、专访等形式，变着法子刊登广告，如有的广告以本报记者采访的形式出现，有的广告以所谓专题活动的形式表现，有的广告则以人物通讯的面貌刊登，但这些所谓的“新闻”最后都露出了狐狸尾巴，出现了单位地址、联系电话等广告元素。这种混淆新闻与广告的界限，使广告以新闻形式出现的做法，不但有损新闻真实性的原则，而且在一定程度上对读者产生了误导，侵犯了读者的权益，同时也损害了报纸自身的形象，使广告的传播效果打了折扣，甚至产生了负效应。
平心而论，“疑似广告”的屡禁不止，并不是这些报纸经营者不懂新闻与广告的区别，也不是这些报纸有意和读者过不去，存心要误导读者、忽悠读者，在“疑似广告”的背后起作用的，是经济利益的驱动。据说，有的广告主就以披着新闻“外衣”的广告表现形式，作为刊登的前提条件，否则就不予考虑。这样，在经济利益的驱动下，有的报纸把“创收”放在首位，结果，似是而非的“疑似广告”充斥了报纸的版面。
这类“疑似广告”虽然试图以新闻的“面孔”出现，但在字里行间却不可避免地夹带了地址、电话、联系人等商业用语，稍有常识的读者，都是不难识别这种广告的。读者很有可能会认为这不是新闻，会因此而产生反感情绪，认为报纸的内容不真实，因而认为报纸在忽悠读者、糊弄读者。
有的报纸宁愿得罪读者，让读者看了不舒服，也没有勇气对“疑似广告”说“不”，但他们不知是否想到，报纸信息刊登价值与报纸在读者心目中的信任度成正比，报纸的可信度降低了，报纸的广告能不受影响吗？因此，在广告与读者的天平上，报纸还是应该把读者的需求放在首位，把广告内容的真实性放在首位，把新闻工作者的职业道德放在首位，以客观、真实赢得读者。否则，忽悠读者的报纸，最终要被读者放弃。
值得指出的是，全国都市报出版质量检查结果公布后，尽管有都市报老总表示要重视这个问题，但“疑似广告”并未销声匿迹。看来，要彻底根治这个顽症，有关管理部门还要下猛药，加大对刊登此类广告报纸的处罚力度，使其不但得不到收益，还要受到经济、行政处罚，再也不敢越此雷区。
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