人们常说新闻是易碎品，这是因为新闻赖以生存的客观事实是千变万化、稍纵即逝的，新闻要求既新又不能重复。成功的新闻策划不仅可以敏锐地感觉到眼前发生的事实，追忆过去的历史，而且还可以科学地预测未来；不仅能够找到过去、现在和未来之间的发展关系，而且能够开发潜新闻使之成为显新闻，最大程度地开发和有效地利用现有新闻资源。因而，新闻策划已经被越来越多地应用到现代新闻报道和竞争中，并且也越来越彰显出其优势。
太原电台在对今年所在城市高考进行新闻报道的时候发现，在一片“一切为了考生”的舆论氛围中，来自政府、社会、家长各个角度相关报道都有，唯独没有考生们自己的心声，那么，考生此时到底需要不需要这么众多的帮助和保护呢？该台《政策直通车》栏目的两位记者便选择这样一个角度加以采访，得出的结论与前面大相径庭，于是栏目迅速调整报道方向，转而关注高考结束后，考生从离开中学到走进大学校门或踏入社会这短短3个月的状况，而这一时期正是媒体容易忽视的新闻盲区，相应策划出《高考后时代，我们怎么办》的系列报道，从各个角度、各种层面给考生度过这段关键期以关心、帮助和引导，因而收效显著，收听率同期超过别的媒体。
目前，新闻策划在媒体实际运作中已被广泛接受，但是在学理层面一直存在着争议。争议的焦点在于：新闻事实能否策划？笔者认为，对此应作具体分析。在大多数情况下，新闻事实是不能策划的，但在特定情况下则可以策划，但对新闻事实的策划必须具有一定的社会基础、舆情基础。
为了避免新闻策划出现负面影响，笔者认为需注意以下几个问题：
首先，新闻策划不能凭空想象。创新是策划的灵魂，创造性的思维，能使新闻策划更具创意。这种创意必须有科学性，而不是脱离实际，凭空想象。假若为了迎合策划的需要，或追求所谓的轰动效应，不惜移花接木、虚构情节，就会违背真实性的原则。所以，新闻策划前必须认真调查研究，通过对新闻线索的价值判断后，再设计方案，择优而取。
其次，新闻策划不能搞个人英雄主义。新闻策划要求形式丰富，角度多样。虽然个人求新、求异的开拓精神十分可贵，但每个人毕竟爱好、习惯、风格、素养不同，如果依靠团队的力量，集体的智慧来整体运作，甚至跨媒体、跨行业运作，则能使新闻策划的成功性更胜一筹。
此外，新闻策划不能追求功利主义。为拉赞助而策划，从而不断满足赞助商提出的各种要求，在宣传报道中难免会充斥浓浓的广告味，使报道的可信度和影响力大打折扣，这样的新闻策划肯定会给媒体的宣传带来负面效果。
新闻策划正确操作的基础应当是依据客观存在的事实，并且恪守新闻媒体的职业道德，对如何展开报道进行富有创意的设计，以求更全面更深刻地揭示客观存在的现实，这样才能使新闻报道具有强烈的感染力，凸显新闻的价值所在，其带来的社会反响也才深刻。
中央电视台今年年初播出了电视剧《乔家大院》，由这颗石子引发的冲击波迅速在全国蔓延，一股探寻晋商文化的热潮油然而生，这为太原各家媒体也注入了兴奋剂，大家八仙过海各显其能，把围绕这一电视剧和有关乔家大院以及乔家后人的所有话题做了个透。但高手过招，见仁见智，笔者最为欣赏的还是山西公共频道电视台的一个策划，他们联合山西祁县县委、县政府，脱离本土传媒本土报道的封闭模式，邀请来自全国的百名记者到故事的发祥地———祁县实地采风，开展了一次“乔家大院看晋商”全国百名记者大型采访活动。活动虽然只有两天，但来自全国各地媒体的记者通过各自的视野和角度所展示的新闻报道及思维观点却如春天的百花盛开，其丰富程度远非本地其他媒体可比，既给原本表现平平的山西公共频道带来新鲜活力，更起到了借势宣传山西、延伸晋商文化的作用。由于这次策划对参与报道的各方均十分有利，因而资金充分、安排周密，活动进行得既顺利又圆满。
有人说，新闻是明日黄花，也就是说新闻的时效性和新鲜感转瞬即逝，但事实也证明，成功的新闻策划可以延伸新闻的触角，延续新闻的寿命。这方面最明显的例子就是“重访”内容的诞生和流行。一些老的话题和新闻事件经过精心选材在适合的时间、适合的角度以及适合的形式被重新利用，再次形成新的新闻题材，如中央电视台十套科教频道《重访》节目。
当然并不是所有的新闻事件都能策划和需要策划，多了，难免就会脱离新闻规律，甚至画蛇添足。新闻策划一定要还原新闻本色，在不损害新闻真实性的前提下进行，不能制造新闻。
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