16日，蚂蚁互动总裁高红冰在关于呼叫广告的探讨会上表示，由于点击欺诈而带来的不信任问题，Google正在测试呼叫广告以寻求解决方法。
他说：“点击付费本来是一个很好的方式，但由于点击付费的记录非常容易被任何人用机器或者用木马用任何手段把它改写掉，因此作假的手段层出不穷，所以当Google或者是百度把他们的广告投放到互联网的各个网页上去之后，欺诈造成了很多人的不信任，因此产生了很大的风险，而要防止欺诈和作弊的成本太高。这就是为什么Google要测试呼叫广告的很核心的原因。”
据了解，呼叫广告，也可以称为按通话付费广告，是按效果付费的一个网络广告，业界也称为来电广告，点击广告，或者web呼叫，web800等等，为了突出语言交流的特点，所以定义为呼叫广告。也就是说将广告主的广告投放出去，消费者根据广告上面提供的呼叫号码跟广告主进行联系，广告主会根据来电的数量以及时间来支付广告费用给广告商，广告商再和网站和媒体进行分成。由于呼叫广告免费展示，不存在被浪费的广告费的问题，同时通过第三方呼叫中心结算，解决了点击欺诈的问题。
实际上，在高红冰看来，呼叫广告不只是能解决欺诈问题，而是互联网广告将会发展到的第三个阶段，并且广告效果将是最好的。他说：“按照时间的发展看，互联网广告分三个阶段，第一个阶段是展示广告，第二阶段是搜索广告，第三阶段是呼叫广告。从广告的效果来讲，呼叫广告效果是最好的，因为它直接把潜在的消费者反馈的送到广告主那里。”
互联网实验室认为，呼叫广告很可能造就第三个互联网大鳄。互联网实验室在昨日发布的《2007中国网络广告趋势研究报告》中称：“雅虎通过对互联网网站分类管理，第一次实现了基于网站的搜索，不仅成就了雅虎这个门户网站大鳄，也开创了浏览广告的时代；而Google在Pagerank网站评价机制上推出了点击广告模式，堪称是对长尾效应的首次应用，并一举超越雅虎成为新的互联网的第二个大鳄；呼叫广告与长尾效应的深化应用，正致力于打造集合电信网和互联网优势的创新型广告模式，这或许就是个新的机遇，不久的将来，第三个互联网大鳄就将由此而生。”
目前国内的具代表性的呼叫广告企业是蚂蚁互动。其总裁高红冰说：“呼叫广告对于广告主来讲变得简单，极端点说，只要提高他的广告信息，广告主只要在家里接电话就可以做生意。”
另外，国际上Ebay、Google、微软与Ingenio都已经开展起这项业务，据普林斯顿的市场研究公司Kelsey预测，到2009年，“点击通话”广告业务，也就是呼叫广告业务在美国的市场规模将达到40亿美元，而按同比预测，中国呼叫广告市场届时也将达到14亿美元的规模。
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