万元广告首次落户草根博客，这真的意味着草根博客的春天来了吗？名人博客因名人效应因而点击率高，而草根博客需要的是犀利的文字、独到的观点等等才能够吸引注意力。究竟草根博客是否能够依靠广告养活自己，而投放广告的厂家又能从中获得多少广告效益呢？
近日，南汽新雅途与互联网某社区的一草根博客签署了广告合作协议，新雅途广告在某草根博客首页挂出后，迅速引起一系列的反映。一时间内新雅途汽车在博客社区引起火热争议。据了解，目前国内法律法规对此类行为尚未作出明确的规定和制约，而博客主人、厂商以及博客托管商等方面，均对此持欢迎和探索的态度。
进入21世纪以来，在面对激烈的市场争夺的前提下，广告投放方式也趋于多元化，如何选择适当的媒体推进产品的市场化，提高品牌的知名度，成为厂家和销售者一致长期讨论和探索的问题。南汽新雅途进行大胆尝试，另辟蹊径，利用时下流行的网络博客，快速与不出名的博客合作万元广告投入，虽然其效果还有待时日来验证，但此次事件已足以让新雅途和博主火一把。
博客效应，是否可以四两拨千斤
据南汽新雅途市场营销部经理介绍：常规媒体广告投入成本高且受众已然对其已经产生心理疲劳，新雅途此举是想做一次大胆尝试验证一下，博客效应是否可以起到四两拨千斤的作用。我们知道，博客作为现代网路传播的一种新型方式，广泛受到了青年一代的喜好，他们讨论、分享、关注、传播，自然而然的形成舆论影响力和关注热点。早在05年和讯网主动找个人博客keso投放广告以来，在徐静蕾个人博客上投放广告，仅仅几天，以其上万量的点击率，一时闹的沸沸扬扬。博客广告也随之在探索与思考中发展着，这一现象的出现，从根本上也说明了博客以其单纯的点击率和浏览量来获得热捧的运营模式已有所改变，博客的营销价值也开始显现，企业也开始认识到了这一点。博客的价值或者说商业价值已经开始被主流所接受，据博客联盟网做过一项调查，在选择的130名目标群体中，赞成博客广告的高达99票，赞成率76.2%。博客广告的投入受到的许多人的赞成和肯定。
但是，如何评估博客广告投放而产生的营销效果将很难测评；作为博客广告如何进行营销付费，反过来博客又以什么样的标准向企业收费，业界也尚未形成统一和被认可的标准；由博客广告获得的费用属于博客个人还是博客商，如何进行分配之间的矛盾；新浪、搜狐等门户网站也曾一直宣称将出台博客广告投放标准，时下也尚未形成和出台具有法律效应的标准。因此，博客效应就算起到四两拨千斤的作用，究竟该付投放时四两的钱，还是该付一不小心创造了传播奇迹“千斤”的钱，真的很难在前期预测和在后期评估。
博客难控，是否可以广泛应用
在向博客投放广告作为一种新型的广告投放形式的同时，市场营销经理人也不由的对博客广告营销产生担心和忧虑。博客广告毕竟是一种新的尝试，相对与电视、报纸、电台、户外等广告投放方式可控性很难掌握，就像新雅途公司一样选择个人博客投放广告也是基于尝试。另外，博客广告投放，比起其他方式的广告投放来说存在的风险较大。
目前，博客广告投放并非以标准的商业模式尚未出现，广告商也是针对于少数名人博客受到青睐，而依托与大型的博客社区等大范围的运行还处在探索之中，在考虑博客广告网络投入成本和点击率的情况下到底对企业产品和品牌的宣传和推广产生怎样的效果，乃至出现的负面效果等也都没有形成可操作性的公关方法。这些问题都有待在发展和探索中慢慢形成。另外，在博客上发布广告还需要看博客内容所适合的网民对象，不同的商家可以根据不同的消费者对象跟对口博客进行广告合作，这样的广告才可以达到百分之百的准确率，直接命中终端客户，达到事半功倍的广告效果。这些都将是新雅途在未来探索的道路上会遇到问题，而这次尝试的成功与否，也直接决定了此种模式是否可以标准化，是否可以广泛应用。
|
| |
|
| |
  | |
|
加入收藏
在线留言