指广告必须遵守的普遍性规则和标准。广告基本准则的内容主要有以下几个方面： 

 (一) 广告应当真实合，符合社会主义精神文明建设的要求。 
 (二) 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 
 (三) 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。 
 (四) 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

   广告不得有下列情形：

  1 、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；
  2 、使用国家机关和国家机关工作人员的名义；
  3 、使用国家级、最高级、最佳等用语；
  4 、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；
  5 、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；
  6 、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
  7 、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
  8 、妨碍环境和自然资源保护；
  9 、法律、行政法规规定禁止的其他情形。

  (五) 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

  (六) 广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。

   广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

  (七) 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。

  (八) 广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标有专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

  (九) 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

  (十) 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

   大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。