根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义：网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。 按霍金斯的定义，比如中国广告商情网就把网络广告定义为：在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。这样来定义传统媒介(主要指报纸、杂志、电视和广播)广告是很恰当的，然而到了网络媒介最大的特性就在于它的互动性，信息的传播方式不是单向传递而双向沟通。现在，我们就可以给网络广告互动性下个定义了，网络广告互动性就是上网者对网络广告活动的参与程度。